2018中国珠宝首饰行业市场分析,是机遇,也是挑战!

发布时间:2017-12-29    

珠宝首饰行业的现状

总体依然处于初级阶段

现状1:国内珠宝市场外资品牌港资品牌本土品牌三足鼎立的局面短时间内无法改变。

对中国珠宝市场的评价是群雄混战格局。外资品牌盘踞在最高端市场,以优秀的国际化设计获得最高的品牌溢价,其典型代表是卡地亚、蒂梵尼、宝格丽。

近年来自北欧的珠宝品牌潘多拉崛起速度也非常快,也是一个值得研究的品牌。而港资珠宝品牌也依靠于改革开放的有利政策在大陆市场攻城掘地。

现状2:虽然拥有众多上市公司,但是相对于整个珠宝市场,依然缺乏强有力资本进入。

这样一个大市场,除了上市之一融资通道之外,依赖的主要融资方式主要是银行贷款。这也与我国珠宝品牌主要还是处于粗放式阶段,以加工制造为核心的大工业品牌营销体系还没有彻底变成以真正经营品牌为中心的转变。

对比国外非常活跃的时尚消费品投资,中国时尚消费产业的投资还没有开始,国内缺乏非常专业的系统的去投资时尚消费品牌的基金。

所以,不是珠宝这个产业没有投资价值。而是这个产业由于过去资本介入少。没有非常丰富投资经验,导致对这个产业看不懂,看不透,相信随着消费升级浪潮的到来,未来这个领域肯定会有真正专业投资人系统布局该领域。

 

现状3:行业受到季节性、区域性、周期性影响非常明显。

首先由于珠宝领域的品牌是一个依靠于强渠道进行扩张的领域,同时也非常大程度受到当地经济水平的影响,所以会展现出非常明显的区域性特征。

研究发现,国内一线有实力的珠宝品牌都起家于大陆经济发达地区,比