2017翡翠行业分析:八成翡翠消费者偏爱带色翡翠

发布时间:2018-03-12    

近几年来,中国翡翠行业风云变幻,传统市场萎缩,网络销售异军突起,还出现了拍卖、直播等新兴的交易方式。同时,翡翠的传统饰品、礼品功能被弱化,消费市场向投资转变。

1、高端翡翠年涨幅超50%八成翡翠消费者偏爱带色翡翠

2010年起,缅甸翡翠资源快速枯竭,政府多次调整公盘举办次数、收紧原石出口政策,导致原材料价格上涨,中国翡翠原石进口成本大幅提高。而从消费形势来看,翡翠作为艺术品投资的新兴种类,不仅在国内市场需求旺盛,并且逐渐走俏国际市场。数据表明,2015~2017年间,欧洲及北美洲的翡翠珠宝消费额逐年递增20%以上。

除此之外,通过调研和数据整合,对2017年翡翠行业的消费群体和消费偏好都做出了详细的分析。2017年一年之内,高端翡翠的价格平均上涨超过50%,超过8成消费者都更偏爱带色翡翠。冰种以上带色翡翠、大师玉雕作品、满色手镯等都是消费者偏爱的品类,其中又以绿为贵,紫色、白色等也很受欢迎。同时消费者们对翡翠的美观度和耐久度也十分在意,据调查,超七成消费者表示无法接受不完美的翡翠。

2、翡翠网络销售额暴涨47%专业翡翠交易平台更受信赖

相比电商的崛起,线下市场有所萎缩,实体店铺从2015年开始迎来“关门潮”,商户纷纷开始转型。统计并对比了2016~2017年翡翠网络销售额,2017年翡翠网络销售额突破150亿,同比增长47%。其中,专业翡翠电商平台崭露头角,2017年总交易额约为20亿,备受专业行家和藏家的喜爱。在未来,专业翡翠电商平台的占比预计还将上升。可以说,翡翠行业发展的黄金期和关键期已经到来。

3、近四成购买翡翠是为了投资与传世

我们不难发现翡翠行业相比其他行业的独特之处在于它既能适应现代投资的需要,又因与中国的厚重文化结合紧密,延续着收藏、玩赏、传世、送礼、佩戴等多重价值。在用户购买翡翠目的占比中,出于投资目的购买翡翠的消费者有23.9%,占比最大,相比黄金股票等投资方式来说,翡翠的优势尽显。

4、30~50岁人群是翡翠消费主力军男性消费者偏爱原石女性消费者偏爱手镯和珠链

数据显示30~50岁是购买翡翠的主要年龄段。这个年龄阶段的人们已经经历积累人生财富的前期阶段,生活趋于稳定,有了一定购买翡翠的物质基础,另一方面有了一定的人生阅历,能开始品味出翡翠的底蕴和韵味,也更愿意通过把玩翡翠来寄托情怀和乐趣。需要注意的是,20~30岁的消费者占比也达到近20%,翡翠消费者中的年轻人群已经成为不可忽视的新兴力量。

除了翡翠成品之外,翡翠原石因其巨大的潜力和高投资回报率受到许多投资者的青睐。近两年来,原石销售占比上升28%。而男性用户普遍更具有冒险精神和投资的果敢与魄力,购买原石的消费者中超过7成是男性。

 

手镯和珠链作为最经典的翡翠饰品款式,一直是女性消费者钟爱的购买对象,销售数据显示,2017年翡翠手镯销售数量大幅上升,购买手镯的性别占比中女性居高不下,且2017年比2016年更有增加的趋势。

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